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2024-03-11

情人节“真爱骗局”终成泡沫

 

从微博热搜也能看出，这届年轻人比起恋爱更爱“搞钱”。

 

趁着情人节，小创带大家扒一扒“真爱营销骗局”。

 

1、钻石营销,一场精心策划的"真爱骗局"
 

“钻石恒久远，一颗永流传”，这应该是20世纪最伟大的广告语，同时也被指责为 20 世纪最精彩的营销骗局。
 

百年前，钻石刚被发现开采时，因当时技术受限，产量稀少，全球一年开采的钻石大约几公斤，造就了其高价的特性。
 

后来全球陆续发现钻石矿，其储量高达25亿克拉，钻石的稀缺性荡然无存。钻石商人们第一个坐不住了，原本钻石量虽少但利润丰厚，如今产量暴增，如果流入市场，必然导致钻石价格和利润暴跌。于是全球几大钻石商联合起来，成立了戴比尔斯公司（De Beers）并大手一挥买下了钻石矿，而后控制产量，垄断钻石市场的供货。
 

为了勾起更多人买买买的欲望，戴比尔斯打造出前面这句“A diamond is forever”（钻石恒久远，一颗永流传）的广告语，还花大价钱做广告，让钻石成为爱情的见证品，戴比尔斯也一跃成为行业巨头。
 

 

 

小李子曾出演过电影《血钻》。影片以塞拉利昂1999年的内战为背景，讲述了一位不法之徒在非洲从事钻石走私的事情以及在遇到一位记者后，他的思想发生了重大扭转，最终领悟了生活和爱的真谛的故事。（不建议情人节观看）

 

以“血钻”风波为导火索后，加上全球各地不断有新矿被发掘。戴比尔斯的商业神话开始动摇，但资本关于钻石的营销骗局并没有消失。

 

几十年后，一家公司就在中国重演了戴比尔斯当年的辉煌，它就是迪亚股份旗下求婚钻戒品牌 DR。
 

他们策划了一场堪比戴比尔斯的浪漫营销：购买者只能是男性，必须签订真爱协议，凭身份证一生只能定制一枚求婚钻戒。
 

你以为自己是在守护至死不渝的爱情，但其实只不过是资本营销中的一环。一份永不变质的感情在今天有多稀有，DR 的品牌溢价就敢拔的多高。
 

2、人造钻大放异彩，天然钻价格暴跌
 

“人造真钻”（莫桑钻）也就是培育钻石，近些年大放异彩，能够以更少的价格，买到更完美造型的人造钻石，也是天然钻石价格受冲击的原因之一。
 

 

前段时间，河南文旅更是为了宠粉送人造钻石。只要能答对洛阳相关知识问题，便能收到洛阳产的钻石。洛阳文旅局工作人员表示，送出的是货真价实的“人造真钻”。
 

 

曾经营天然钻石的经销商赵某揭露过：“天然钻石和培育钻石实质上是同样的物质，但是培育钻石的价格几乎只是天然钻石价格的十分之一。目前天然钻石的生意已很难做，存货量很高，又不愿降价，只能一步步陷入危机”。
 

据官媒报道，国际钻石价格指数，从去年的 158 一直跌到今年的 110 左右，创下了近 5 年来新低，跌幅差不多是 30%。
 

 

国际钻石巨头戴比尔斯生意不好做，国内钻石品牌更是运营艰难。知名天然钻石品牌“I DO”于成立后经历IPO折戟、营收腰斩、被曝欠薪，最终走上了破产重组的命运。
 

 

 

企查查信息显示，该公司成立于2007年9月，注册资本超2.1亿元，法定代表人为李厚霖，除婚戒品牌I DO外，旗下还包括高定品牌HIERSUN恒信、时尚定制品牌oohDear等。
 

3、年轻人不爱钻石爱黄金

 

曾被许多年轻人认为俗、不够浪漫的黄金，今年春节出镜率尤其高。（小创之前报道请戳）黄金，正在“拿下”当代年轻人。

 

 

各大社交平台上不断有人“求助”：“情人节礼物到底选钻戒好，还是选黄金好？”
 

 

图源：小红书

 

相较黄金保值、易回收的特性，甚至近年来还有升值的空间，钻石的弱点显得特别扎眼：没有回收价值，且钻石回收商家并不看品牌。以前资本拼命把钻石和爱情划等号，放到现在看却有点搬起石头砸自己脚了，毕竟没有人喜欢二手爱情，钻石的二级市场也被资本亲手给堵死了。
 

更有网友反馈，门店回收钻石的降价幅度远超自己预期：贬值率高达98%。
 

社会与经济形势的改变，在情人节的变化上显得格外明显。不过大家不要有太多心理负担，毕竟过年还有那么几天假期，无论如何，有盼头就是好！